Сюжет видеоролика рассказывает историю семьи тружеников села в русской глубинке, в которой уважение к родной земле, трудолюбие и жизнелюбие передаются из поколения в поколение. Они чувствуют силу и поддержку старших поколений, сохраняют накопленный опыт, формируют ценности и идеалы, приумножают свое наследие. Внук видит, с какой любовью его дед растит и убирает урожай на своей земле. Он учится, помогает в нелегком труде, познает на деле, что такое сельское хозяйство. Спустя годы полученное воспитание позволяет главному герою видеоролика определиться с выбором профессии, достичь профессионального успеха, создать семью и стать по-настоящему счастливым человеком.
Новый видеоролик создает привлекательный образ как самой Группы компаний, так и современного российского агропромышленного комплекса. Важно, что таким образом повышается престиж профессий сектора АПК, отдается должное нелегкому труду аграриев, работников перерабатывающих заводов, отмечается вклад в развитие и процветание ГК «Агропромкомплектация» сотрудников сети фирменной розницы, организаций и предприятий Группы компаний в регионах присутствия. Труд каждого нужен и важен. Общий успех возможен только если каждый будет руководствоваться девизом "С любовью к своему делу на благо будущих поколений".