Кронштадтский мясоперерабатывающий завод — ООО «Концерн «Пять звезд» Александра Кашина — будет производить сосиски и колбасу под фирменными названиями «Санкции» и «Санкция» соответственно, сообщают «Известия».

Чтобы закрепить за собой право использовать товарные знаки, концерн подал заявки в Роспатент – по 29-му классу МКТУ – «консервированное мясо, сосиски, колбасы и другая мясная продукция». 

«Пять звезд» пока не раскрывают своих планов по составу новых сосисок и колбасы, их выпуску и географии дистрибуции. 

Объем производства кронштадтского завода – несколько десятков тонн мясной продукции в сутки. Продукция «Пяти звезд» продается, в основном, в Северо-Западном федеральном округе. Также с конца 2013 года комбинат поставляет сосиски в Конституционный суд согласно контракту ФГБУ «Комбинат питания Конституционного суда РФ».

Предприятием владеют две офшорные компании люксембургская Food Investment Association S.a.r.l (99,90%) и багамская Direx Enterprises Limited (0,10%), а ее бенефициаром считается известный санкт-петербургский бизнесмен Александр Кашин. 

В патентной службе Znakoved отмечают, что Кронштадтский мясоперерабатывающий завод стал первым предприятием, которое решило воспользоваться санкциями в маркетинговых целях.

По мнению патентного поверенного компании Андрея Чернова, у «Пяти звезд» есть все основания получить патент на товарный знак «Санкции».

В то же время управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко полагает, что использовать в названии товара слово «санкции» без какого-либо дополнительного сообщения не совсем удачно. «Другое дело, если написать на своем продукте «не боимся санкций» или «против санкций», — говорит он. — Запатентовав свою идею по использованию санкций в продвижении продукции, производитель никак не сможет ее защитить. Так как права будут защищаться по словам «санкция» и «санкции», все остальные компании смогут создавать слоганы с этими словами или производные от них, не нарушая прав мясоперерабатывающего завода. Вообще очень мало состоявшихся брендов, которые возникли на волне интереса к чему-либо или кому-либо».